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香港资讯:折叠屏领衔 1亿累计用户的vivo X系列战高端

 

 

相比隔三差五在社交平台上打上两场口水仗的友商,vivo算是手机营销界的一股清流,在不显山不露水的低调中,稳稳拿下了2021年中国市场销量第一的宝座。

接下来如何保持胜势,并且更进一步,成为vivo面临的新命题。vivo对此有清晰的判断,“2022年,将是智能手机行业最具挑战的一年。”

确实,手机行业从不缺乏竞争与变数,当下的局势更加严峻。面对苹果、三星的攻城略地,友商们全都卯足了劲向前冲,小米的MIX系列、OPPO的Find系列、荣耀的Magic系列,各厂商纷纷树起进攻的旗帜,高端之争已一触即发。

这就需要比以往更积极的应对行动:停更NEX系列,推出折叠屏旗舰vivo X Fold与Note大屏旗舰,冲高端的重任交给X系列,在产品规划上,vivo有了更明确的章法和更强烈的竞争欲望。

悬念在于,vivo这个“新王”还能否扮演领军者角色?

折叠屏领衔 1亿累计用户的vivo X系列战高端

折叠屏蝶变

“vivo X系列已经走过了10个年头,10年23款产品,我们把‘敢于追求极致,持续创造惊喜’铭刻在心,为大家带来了数不清的科技创新:像大家非常熟知的全球首款Hifi手机、首款屏幕指纹、首款升降摄像头、首款微云台防抖……”

4月11日晚间,vivo产品副总裁黄韬在发布会上表示。据他透露,vivo X系列到今天累计用户已经超过1亿。伴随着他的开场,vivo首款折叠屏手机X Flod,以及大屏商务旗舰X Note和首款平板电脑vivo Pad也正式发布。

vivo的折叠屏旗舰,比友商来得稍晚一些,却喊出了开启折叠屏2.0的口号,底气何在?

折叠屏发展至今,手机厂商各显神通更新了多代产品,却仍未彻底解决各个痛点,折痕、性能等妥协之处仍有待优化。

GfK赛诺调研显示,消费者最关注的折叠屏产品因素依次是折痕、价格、折叠展开比例等,影响购买行为的因素中,首要考虑硬件配置。

折叠屏领衔 1亿累计用户的vivo X系列战高端

显然,折痕的存在犹如一道门槛横贯在产品和消费者之间,这对使用体验是一种难以忽视的伤害。在各家折叠屏产品发布之时,对于淡化折痕的把控,从来都是重要的突破方向。

铰链的设计与加工工艺最复杂、难度最大,却对折痕的淡化至关重要。这部分结构在提供机械折叠能力的基础上,还要照顾弯折半径、耐久度、防腐蚀性以及成本控制等多重维度,对金属的高精度加工和材质选择上提出了更高要求。

经过数次迭代,水滴型铰链取代U型设计成为主流铰链方案,能够有效降低手机弯折时对屏幕的压力。玻璃盖板材质的选择上,UTG玻璃在抗压能力上的优势则越来越明显。

vivo X Fold的航天级浮翼式铰链,就是采用了水滴型设计和UTG超韧玻璃两种主流方案,同时拥有更多独到的突破。其采用了六重航天级材料,搭配浮动中板设计以及UTG超韧玻璃盖板,达到了2.3mm业内最小弯折半径(左右折),并且提升了整体耐用性,在莱茵测试中达到了30万次折叠,将使用寿命提升至10年,远超行业平均水平。

在消费者关心的性能配置方面,市面上的折叠屏手机多有打折,例如内外双屏采取不同的规格水平,在折叠前后的使用体验上有所偏科,曾有不够成熟的产品外屏过小且显示效果不佳,导致闭合状态的使用体验大打折扣。

在vivo的理解之下,内屏和外屏不可偏废其一,不同的使用场景都应受到重视,因此采用了“内外双旗舰”的屏幕配置。

vivo X Fold配备了8英寸的业内最大之一的内屏,分辨率高达2160*1916像素,配以4:3.55的黄金比例,带来了可与平板电脑媲美的观看和操作体验,对于轻办公场景下浏览、编辑文档更加友好。外屏则是6.53英寸,为行业最大,更贴近主流直板机的使用体验,微曲设计在带来舒适握持手感的同时,还为下方铰链提供了更大空间,提升了空间利用率。

使用体验配置上,双屏120Hz高刷、全球首款“3D超声双屏幕指纹”、一致性色彩校准方案,在业内也是独一档的存在。

从市场趋势看,对于已经成为社会中流砥柱的人群来说,手机除了生活娱乐属性外,还有着重要的商务属性,轻办公越来越成为折叠屏的重要使用场景,vivo X Fold则凭借旗舰级的配置、极佳的使用体验精准踏中了消费者需求。

相比友商,vivo的折叠屏产品来得稍晚,但相关的经验积累却并不少。事实上,vivo是较早参与研发的厂商之一,早在2018年,vivo执行副总裁胡柏山就透露,“vivo在折叠屏上一直都有研发跟踪”。由此,vivo X Fold不仅毫无青涩之感,还展现了令人惊喜的成熟度。

因此,vivo X Fold并非跟风之作,而是真正的厚积薄发之作,展现了vivo深厚的科技与设计实力,以及对于高端商务手机的深刻理解。正如黄韬所言:“这一次,我们确实晚了一点,但体验真的好了很多!”

花更多的时间和代价,也要为用户带来更完美的体验。这就是vivo首款折叠屏的意义所在。

无数历史经验证明,成功者不一定是开创者,但一定是集大成者。慢了一步的vivo自然无缘“开创者”名号,但凭借业内顶级的成熟度有望后发先至,成为笑到最后的参与者。

折叠屏领衔 1亿累计用户的vivo X系列战高端

X系列带头冲锋

今年是vivo X系列十周年,vivo对这一旗舰系列进行了全面的战略升级调整。vivo X Fold与X Note这两款更成熟、更专业的新商务旗舰的加入,意味着该系列新篇章正式开启,vivo整装出发高端之战。

手机厂商不约而同冲高端是对行业情势的必然反应。中国手机市场行业自2018年左右出现饱和,总体出货量开始下降,目前荣米OV形成稳定竞争格局。

折叠屏领衔 1亿累计用户的vivo X系列战高端

于是手机行业陷入一种“零和博弈”此消彼长的状态,有业内人士作出判断,未来手机市场增长在于高端,“低端市场呈现一个萎缩的趋势”。

因此,如何在高端市场同样取得领先,成为vivo作为2021年中国市场销量冠军的新命题。

可以预见,高端之争的激烈程度将远超以往,正如vivo创始人、CEO兼总裁沈炜将2022年看做智能手机行业最具挑战的一年,vivo大刀阔斧的产品线变革正是为高端之战做准备。

vivo在高端市场已经有了一定的积累和经验,X系列在过往十年的成功发展就是一个在中高端站稳脚跟的历程,多次引领行业方向,证明了vivo不俗的产品洞察与实力。

曾搭载在vivo X30系列机型上的Exynos 980芯片是三星首款集成5G SoC的产品,在当时业内首次采用A77架构,相较上代产品性能提升20%。其由vivo和三星联合研发,为此,vivo前后共投入了500多名专业研发工程师,历时10个月,联合三星在硬件层面攻克了近100个技术问题。

在秀了一把技术实力后,vivo X50系列展现了深刻的消费者洞察。基于短视频时代消费者的专业影像需求,vivo将微云台技术搭载在2020年X50系列机型上,其防抖成像的效果独树一帜,凭借高端影像差异化打法,vivo X系列赚足了眼球。

在过去的2021年,vivo在影像产品和技术上持续发力,将自身优势做到最大程度的发挥,X系列产品也在定位上逐步上探。本在X50 Pro专属配置的微云台,已在X70系列手机上实现全系列标配,助力vivo影像技术覆盖了更多用户。

同时,在2020年底X60系列上落地的“vivo蔡司联合影像系统”,以高端影像收获好评,2021年下半年在X70系列上搭载的首款自研专业影像芯片vivo V1,将影像优势持续放大,两款产品的相继成功,撑起了vivo在高端领域的认可度。

“高端影像”里程碑之外,vivo X系列曾数次引领行业风向。例如,2018年在业内还在为正面指纹拉长“下巴”苦恼时,vivo首发了屏下指纹识别;全面屏风潮下,vivo NEX创新性的升降摄像头设计,实现了“零界全面屏”,都在彰显着vivo更超前的行业目光与实力。

从市场成绩看,vivo已在高端市场取得阶段性的成功。据调研机构Counterpoint数据,2021年底,中国市场4000-5000元的价位段,vivo以24.1%的市占率位居第一。

目前,vivo X系列中,数字系列担当专业影像旗舰的角色,vivo X Fold定位于专业折叠旗舰,vivo X Note则定位大屏商务旗舰。“三驾马车”各司其职,共同向高端市场进发。

vivo X Fold站在C位,将以更专业、成熟的姿态为消费者带来突破性的使用体验,对于vivo来说,也是一次提升高端手机产品力与品牌力的契机。

折叠屏领衔 1亿累计用户的vivo X系列战高端

设计驱动引领

在2021年底致辞中,沈炜提到vivo不变的初心:“始终坚持本分平常心的企业文化,凡是回归事物的本原,排除压力、痛苦、诱惑等一切干扰,尤其是要付出代价的时候,坚持做正确的事,并力求把事情做正确。”

在做正确的事之余,2021年vivo将“设计驱动”新加入了核心价值观,这代表了极致的用户导向。让消费者从“选择”到“热爱”,从“满意”到“主动推荐”,沈炜认为,“真正的突破点只有一个,就是做伟大的产品。”

早在2019年,vivo划定了四个长赛道,设计、影响、系统、性能,并且多年来不遗余力地埋头深耕,从设计到功能配置,每一代vivo产品都聚焦于消费者的核心需求。

近年来vivo将影像作为差异化竞争手段,正是切中了时代脉搏。当下对于手机影像的需求,不止停留在简单成像上,动态视频、社交互动对手机的影像能力提出了更高要求。微云台、自研影像芯片,vivo在高端影像的探索对产品力有着极大的提升作用。

产品力的提升不仅来源于对消费者需求的精准洞察,也来自在技术上的长久坚持,作为一家科技公司,强大的技术储备和科技创新才是发展根基。

性能赛道上,越来越高的游戏娱乐需求需要更强的硬件配置作为支撑,甚至催生出了游戏手机这一细分赛道。vivo与中国信息通信研究院合作建立模拟网实验室,设计高实时计算,智慧调度计算、高速追载三大引擎,提升手机的计算性能。

技术研发上,vivo已构建了从产品规划、技术规划到技术预研的“铁三角”研发体系,面对未来一至三年的产品规划和实现,从消费者角度推进“铁三角”模式,做到品牌战略和产品战略的完美合拍。

近年来,vivo相继成立了用户创新实验室、芯片实验室、模拟网实验室、千镜安全实验室等研究场所,并且成立了中央研究院。在优势领域影像上,从2017年起,vivo就先后建立起7个影像研发中心,相关团队规模已经超1000人。

正如vivo高级副总裁倪旭东所称,“科技创新是一家科技公司前进的原动力”,在自研芯片上取得突破就是此理念的最佳范例。为打造专业影像处理器芯片V1,vivo研发历时24个月,研发团队超300人。将专业影像芯片与自研算法软硬结合,真正提升影像体验,同时引领行业方向,这得益于vivo坚持技术研发的长期主义和前瞻性。

vivo不仅密切关注未来3至5年的技术发展,也会着眼和布局5至10年的技术探索,确保在核心技术方向持续领先,与时俱进。目前,vivo已经启动了面向2030年的6G超前技术预研与探索。

显然,vivo是一家看似低调的科技公司,却并不缺乏对行业时局的精准把握和敏锐的行动力,“埋头种因”之下,将收获产品力与品牌力共同提升的“果”。

折叠屏领衔 1亿累计用户的vivo X系列战高端

结语

一朝一夕的成功非vivo所愿,锚定更长久的目标,是其坚持长期主义的底层信念。推出更成熟的折叠屏手机、更优秀的影像旗舰,并不是vivo产品的终点,“穿着用户的鞋子,在公司奔跑”,将贯穿vivo发展的始终。

 

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